最新一本道 一对“娃哈哈”139元, 你会为情感买单吗?

一款售价139元的“娃哈哈AD钙奶剖析鞋”在电商平台悄然走红最新一本道，30天内销量冲破3000单。

记者造访发现，运营该店铺的浙江娃哈哈衣饰有限公司杭州分公司并非集团直营，而是由抓股40%的关联营销公司迤逦参股，其居品线订价沿途低于150元，与娃哈哈此前声称的“科技健康”定位酿成纷乱反差。

这场由授权商主导而非品牌把控的跨界试水，是否会将老字号品牌拖入“廉价忽地情感”的公论旋涡？

“贴牌”依然“直系”？

记者在该店铺查询到通盘商品共34件最新一本道，价钱均在150元以内，销量最佳的是售价为139元的娃哈哈AD钙奶剖析鞋，销量超3000单。工商信息娇傲，涉事店铺运营主体浙江娃哈哈衣饰有限公司建造于2021年，主营纺织服装业务，其40%股权包摄于杭州娃哈哈宏盛食物饮料营销有限公司——后者恰是娃哈哈集团销售体系中的进犯渠谈商。这一股权结构使得该衣饰公司既非集团直属子公司，又非弥散零丁的第三方企业，酿成“类直系”的巧妙身份。

记者查阅中国商标网发现，“娃哈哈”商标在鞋服类方向授权最早可追思至2012年，曾授权给浙江某皮革企业坐蓐童鞋。这次涉事公司是否获得最新授权？娃哈哈集团品牌部对此尚未公开回复，但接近集团东谈主士泄漏：“该店铺属于历史留传的授权互助方。”记者随后关系了涉事店铺运营主体公司，限制发稿并未获获取复。

行业不雅察东谈主士指出，这种“半关联企业+商标授权”步地在快消行业并不鲜见。上海品牌科罚民众周岩分析：“娃哈哈通过参股营销公司迤逦涉足衣饰限制，既能遁藏集团径直跨界的风险，又可借助渠谈商资源试水新阛阓。但若授权科罚失序，极易激勉品牌形象透支。”现在该店铺在售的34款剖析鞋中，AD钙奶、养分快线等经典IP被广博诈欺于鞋面策划，有消费者质疑“把饮料瓶印花搬上鞋帮，创新诚意不及”。

150元价钱带的“双刃剑”

av收藏家

同期单价139元的AD钙奶剖析鞋销量普及，印证了下千里阛阓对“国民IP+极致性价比”组合的热烈需求。店铺挑剔区娇傲，超六成买家为三四线城市消费者，留言中“童年情感”“赞助国货”等关节词高频出现。可是廉价战术也激勉四百四病：居品页面娇傲，剖析鞋主打“透节气略”基础功能，既无此前宣传的“益生菌芯片”等黑科技，材质标注也仅为平凡EVA鞋底，与李宁、安踏同价位居品比较缺少本领亮点。

更值得警惕的是价钱体系对品牌价值的冲击。中国服装协会数据娇傲，2023年剖析鞋阛阓呈现赫然分化：头部品牌聚焦800元以上专科赛谈，而百元档则成为贴牌居品的混战之地。浙江某代工场认真东谈主向记者泄漏：“这类授权居品时时禁受公模改换，单鞋老本可适度在60元以内，主要利润起原于品牌溢价。”

资深品牌营销民众张正暗示：老字号跨界必须均衡公共化与品性感，若在非中枢限制过度开导廉价居品，可能让消费者酿成‘万物王人可贴牌’的阐发惯性，反噬主品牌信用。由此消费阛阓对此反馈割裂，部分网友合计“廉价让情感概手可及”，但更多声息担忧“廉价附进会拉低娃哈哈高端化形象”。

当AD钙奶的绿色波纹从饮料瓶扩张到剖析鞋面，娃哈哈的跨界本质已演变为一场关乎品牌死活的压力测试。授权机制的迷糊性、价钱定位的争议性、居品创新的薄弱性，共同组成了这场买卖剧方向三重悬念。

在国货复兴海潮中，老字号怎样既激活IP价值又不陷入“授权变现”的短视罗网？情感也许会让消费者开启第一次购买，但只消信得过创造新价值的跨界，武艺让消费者风光为第二次买单。娃哈哈剖析鞋的3000单销量，究竟是下千里阛阓的到手，依然品牌透支的发轫最新一本道，时代终将给出谜底。